Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Nadie duda de su capacidad para influir en el día a día de las compañías, independientemente de su tamaño. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado El Sensor de la IA, una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tiene reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante. Partimos de la idea de que la inteligencia artificial no sustituye a las empresas, sino que las impulsa a reinventarse. Pero todavía es un camino con dudas; la implantación de la IA genera incertidumbre, pero también es cierto que gestionada con visión se puede convertir en una vía hacia la eficiencia y la competitividad. Se quiera o no, estamos ante la mayor transformación empresarial de nuestra era y pretendemos ayudar a conocer lo que está pasando para que se puedan tomar decisiones con criterio.

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Contacto: Pablo Bascones - En un contexto donde la sostenibilidad de los sistemas de salud se enfrenta a enormes desafíos derivados del envejecimiento de la población, el sedentarismo y la proliferación de las enfermedades crónicas, entender el valor real y los beneficios específicos de la actividad física es capital y va mucho más allá del bienestar individual. Para ello, un grupo multidisciplinar integrado por académicos de las universidades Rey Juan Carlos, Penn State Abington, y Manchester Metropolitan University, y por profesionales de Go fit LAB y PwC, han realizado un estudio científico con el objetivo de cuantificar el impacto de la actividad física en gimnasios y centros deportivos en la salud pública en España. Los resultados, publicados en la revista Frontiers in Sports and Active Living, una de las más prestigiosas en el ámbito de la investigación deportiva, son relevantes y esperanzadores, al mismo tiempo.

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Contacto: Javier Barguñó - En la era de la IA, en seis meses puede pasar de todo y, en nuestro caso, parece que se están cumpliendo la mayor parte de las predicciones para 2025, que hicimos a principios de año. Una idea nos sigue guiando: el éxito de la IA depende más de la ambición a la hora de implantarla que de hacerlo de forma temprana.

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Contacto: Pedro Díaz Leante - Por primera vez en los últimos catorce años, los riesgos relacionados con la tecnología se colocan en las tres primeras posiciones del ranking de amenazas para las compañías de seguros de todo el mundo. El informe 'Insurance Banana Skins 2025', elaborado por PwC y el Centre for the Study of Financial Innovation (CSFI), y que desde 2011 desgrana los riesgos a los que se enfrenta la industria aseguradora, a partir de la opinión de cerca de 700 directivos del sector en 42 países, así lo recoge.

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Contacto: Joaquín Guerola - Según el informe Draghi sobre la competitividad en la UE, en los últimos cinco años se habrían aprobado 13.000 normas, mientras que en el mismo periodo en Estados Unidos sólo se habrían promulgado 3.500. Un dato más, en nuestro país, entre 1995 y 2020 se aprobaron más de 200.000 normas, según datos oficiales. Pero la complejidad regulatoria no es algo del pasado. El informe 'Global Compliance Survey 2025' de PwC, en el que hemos entrevistado a más de 1.800 ejecutivos de todo el mundo en los últimos meses, evidencia que una amplia mayoría de los directivos (85%) cree que las exigencias de cumplimiento normativo se han vuelto más complejas en los últimos tres años. Aunque cada vez se habla más de desregulación, no parece que en los próximos años vaya a poder reducirse significativamente y de manera efectiva el actual tsunami legislativo.

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