Edición del 18 de diciembre de 2025
El Sensor de la IA: el mercado da un primer aviso a las empresas con recortes en sus cotizaciones
Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Nadie duda de su capacidad para influir en el día a día de las compañías, independientemente de su tamaño. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado 'El Sensor de la IA', una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tiene reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante. Partimos de la idea de que la inteligencia artificial no sustituye a las empresas, sino que las impulsa a reinventarse. Pero todavía es un camino con dudas; la implantación de la IA genera incertidumbre, pero también es cierto que gestionada con visión se puede convertir en una vía hacia la eficiencia y la competitividad. Se quiera o no, estamos ante la mayor transformación empresarial de nuestra era y pretendemos ayudar a conocer lo que está pasando para que se puedan tomar decisiones con criterio.
Lo que los inversores buscarán en las empresas en 2026
La IA y los cambios geopolíticos están transformando la economía global. Los inversores buscan empresas que se transformen a través de la tecnología, compitan más allá de su sector y actúen con transparencia frente a los riesgos inherentes a la innovación.
¿Qué pasará con la IA en 2026? Seis predicciones a tener en cuenta
Contacto: Javier Barguñó - Solo unas pocas empresas están obteniendo un valor extraordinario de la Inteligencia Artificial (IA) hoy en día, con resultados como un gran crecimiento de los ingresos y primas significativas en su valoración. Muchas otras también ven un retorno medible, pero sus resultados son modestos: algo de eficiencia aquí, algo de capacidad allá y mejoras generales en productividad que no siempre se pueden medir. Estos beneficios son útiles, pero no suponen una transformación.
Los cinco artículos más leídos del año, una la radiografía de la agenda corporativa
En Ideas, la revista digital de PwC, hemos querido analizar cuáles han sido los contenidos que mayor interés han despertado entre los lectores a lo largo de 2025. El resultado no sorprende, pero es interesante porque se trata de un fiel reflejo de algunas de las cuestiones que más ocupan y preocupan a los directivos. Temas que tienen un lugar prioritario dentro de la agenda corporativa, y que van desde el papel de la inteligencia artificial y su aplicación práctica en las empresas, hasta la evolución de los modelos de negocio, pasando por los nuevos marcos regulatorios en materia de sostenibilidad e incluso los relacionados con la salud.
La IA está por llegar a los Consejos
Contacto: Ramón Abella - Más de la mitad de los consejeros de las grandes empresas de Estados Unidos admite que aún no ha integrado la Inteligencia Artificial (IA) ni la IA generativa en las labores de supervisión de sus Consejos de Administración, lo que pone de relieve las dificultades que sigue planteando la transformación digital en los máximos órganos de gobierno corporativo. Así lo refleja el informe 'Annual Corporate Directors Survey', elaborado por PwC a partir de las respuestas de 638 consejeros de compañías cotizadas estadounidenses.
Edición del 5 de diciembre de 2025
Los consumidores los prefieren digitales: la nueva era de los pagos en España
Contacto: Pablo Martínez-Pina - España se ha convertido en uno de los países europeos donde más ha calado el uso de los medios de pago digitales, con una clara preferencia por las tarjetas, ‘wallets’ y aplicaciones sobre el efectivo. Esta inclinación, hoy mayoritaria entre los consumidores, refleja un cambio profundo en los hábitos de consumo cotidianos, que se ha intensificado a partir de la pandemia. Así lo revela la encuesta 'Payments and Open Banking', elaborada por Strategy&, la consultora estratégica de PwC, que, en base a más de 5.500 entrevistas realizadas a consumidores en 11 países europeos, refleja un cambio estructural en los hábitos de los consumidores.
El Sensor de la IA: España, entre los países europeos que desarrollan su propia IA soberana para reducir la dependencia de EEUU
Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Nadie duda de su capacidad para influir en el día a día de las compañías, independientemente de su tamaño. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado 'El Sensor de la IA', una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tiene reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante.
Los centros comerciales, protagonistas de la transición sostenible
Contacto: Reyes Gómez Román - En un contexto donde la sostenibilidad y las energías limpias son fundamentales para mitigar el cambio climático y mejorar la eficiencia y la competitividad de las empresas, los centros y parques comerciales son espacios ideales para su implementación, gracias a la amplitud de sus cubiertas y aparcamientos, así como a sus elevados consumos eléctricos durante todo el año. De hecho, en los últimos años, la instalación de sistemas fotovoltaicos se ha convertido en uno de los principales objetivos de las empresas del sector.
La falta de talento cualificado: una lacra que frena el crecimiento de la productividad en España
La escasez de talento cualificado se ha convertido uno de los grandes retos estructurales para el crecimiento de la economía española. Es una de las causas que provoca que muchos puestos de trabajo no se cubran pese a que España mantiene tasas de desempleo superiores a la media europea; cada año quedan miles de vacantes en sectores estratégicos como los de tecnología, ingeniería, salud e industria avanzada. Esta paradoja evidencia una brecha creciente entre las competencias que demanda el tejido empresarial y la cualificación real de los profesionales disponibles, más acuciante ahora con la irrupción de la IA.
El pragmatismo marcará el sector inmobiliario en 2026
Contacto: Miren Tellería - La desglobalización y la creciente incertidumbre geopolítica están frenando las expectativas de reactivación del sector inmobiliario europeo de cara a 2026. Lo que hace un año era un optimismo moderado entre los directivos se ha transformado ahora en un enfoque mucho más pragmático, según revela el informe 'Tendencias emergentes en el mercado inmobiliario en Europa 2026', elaborado por PwC y el Urban Land Institute a partir de 1.276 entrevistas con los principales actores del sector.
Edición del 14 de noviembre de 2025
El Sensor de la IA: la UE relajará su emblemática ley de IA tras la presión de las grandes tecnológicas y de Washington
Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Nadie duda de su capacidad para influir en el día a día de las compañías, independientemente de su tamaño. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado 'El Sensor de la IA', una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tiene reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante.
La revolución de la IA en el trabajo: motivación, productividad y nuevas oportunidades
Contacto: Elda Benítez-Inglott - La revolución de la inteligencia artificial generativa ya está en marcha y promete redefinir el futuro del trabajo. Lo que comenzó como una herramienta experimental hoy se consolida como un factor diferencial en la productividad, motivación y crecimiento profesional.
La ciberseguridad y el imposible de protegerlo todo
Contacto: Jesús Romero - La ciberseguridad ya no es una mera cuestión técnica, sino que se ha convertido en un factor crítico para las empresas. En un entorno donde el avance tecnológico está transformando los modelos de negocio, la protección de datos y la planificación de la estrategia de ciberseguridad se vuelven claves fundamentales.
Cómo activar el compromiso social de los jóvenes
Contacto: Marta Colomina - Tres de cada cuatro jóvenes (75%) desean contribuir a causas sociales o ambientales, y más de la mitad (55%) aspira a alinear su trabajo o estudios con sus valores. Sin embargo, solo el 27% ha participado recientemente en iniciativas sociales. ¿Por qué existe esta brecha entre lo que lo que quieren las nuevas generaciones y lo que realmente hacen? ¿Qué papel deben jugar las ONG para crear puentes y facilitar una mayor implicación de los jóvenes en los grandes retos sociales?
El sector asegurador en la era de la IA
Contacto: Pedro Díaz Leante - Vivimos en un mundo en el que la incertidumbre no es la excepción sino la norma. A los conflictos bélicos, las tensiones arancelarias, la volatilidad de la inflación o los efectos del cambio climático, hay que sumar el impacto imparable de tecnología y de la IA, que amenaza con transformar el mundo tal como lo conocemos. Ante todos estos desafíos, ¿cómo debe posicionarse el sector asegurador, que precisamente tiene como propósito la protección frente a riesgos que se materializan?
Edición del 31 de octubre de 2025
El Sensor de la IA: el 21% de las grandes empresas en España ya trabajan con la inteligencia artificial
Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Nadie duda de su capacidad para influir en el día a día de las compañías, independientemente de su tamaño. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado 'El Sensor de la IA', una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tiene reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante. Partimos de la idea de que la inteligencia artificial no sustituye a las empresas, sino que las impulsa a reinventarse. Todavía es un camino con dudas; la implantación de la IA genera incertidumbre, pero también es cierto que gestionada con visión se puede convertir en una vía hacia la eficiencia y la competitividad. Se quiera o no, estamos ante la mayor transformación empresarial de nuestra era y pretendemos ayudar a conocer lo que está pasando para que se puedan tomar decisiones con criterio.
El desafío (sin precedentes) de descarbonizar el transporte en Europa
Contacto: José Manuel Fernández Terán - La Unión Europea afronta un desafío sin precedentes en el sector del transporte: reducir las emisiones de CO₂ un 90% para 2050. Esta transformación afecta a todos los medios de transporte, desde la carretera hasta el ferrocarril. El informe de PwC 'Through the labyrinth of decarbonization. What’s next for transportation in the age of CO₂ reduction' destaca que no existe un único camino; cada modalidad de transporte requiere un enfoque, una tecnología y una inversión propios.
Sostenibilidad y rentabilidad: un matrimonio más fuerte de lo que crees
Contacto: Pablo Bascones - En un contexto internacional marcado por la incertidumbre regulatoria y el cuestionamiento de la sostenibilidad conviene volver a los datos. Porque más allá de las ideologías y los intereses económicos, la inversión responsable no es una moda ni una imposición. Es una estrategia que, además de ética, puede ser rentable y ayudar a gestionar riesgos y generar oportunidades.
Cómo financiar el auge de los centros de datos
Contacto: Miren Tellería - A medida que la digitalización y la IA transforman la economía, la forma en que se financian los proyectos se ha convertido en un factor clave para impulsar la innovación y generar nuevas alianzas en distintos sectores.
Así transforma el EU Data Act la gestión de los datos empresariales en Europa
Contacto: Fernando Fernández-Miranda - La gestión de los datos se ha convertido en uno de los pilares del entorno digital. Con el EU Data Act, la Unión Europea establece un nuevo marco normativo que redefine quién puede acceder, usar y compartir los datos generados por productos conectados y servicios digitales.
Edición del 17 de octubre de 2025
El Sensor de la IA: ChatGPT logra 800 millones de usuarios activos y deja atrás a sus competidores
Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Nadie duda de su capacidad para influir en el día a día de las compañías, independientemente de su tamaño. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado 'El Sensor de la IA', una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tiene reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante.
Así está cambiando el orden energético mundial
Contacto: Óscar Barrero - En 2015, 195 firmantes se comprometieron con el Acuerdo de París, con el objetivo de disminuir las emisiones de carbono y contener el calentamiento global por debajo de 1,5 °C respecto a los niveles preindustriales. Y, cada año, los líderes mundiales se reúnen en la COP para evaluar los avances globales que se van realizando.
¿Será la tecnología la que reforme nuestras casas en el futuro?
Contacto: Miren Tellería - ¿Qué pasaría si repensáramos por completo la forma en que construimos nuestras casas? ¿Y si los lugares donde vivimos y trabajamos ayudaran a reducir las emisiones y permitieran mejorar drásticamente la eficiencia energética? ¿Y si gran parte de las fases de construcción ya no se realizaran en el propio emplazamiento?
Lo que puede hacer la tokenización por el sector financiero
Contacto: José Alberto Dominguez Soto - La tokenización ha pasado de los tests a su uso operativo, cambiando el enfoque de “si funciona” al “cómo y dónde aporta valor”. Como tecnología basada en blockchain, la tokenización ya está preparada para un uso práctico.
Sostenibilidad, ¿por qué las empresas están más presionadas que nunca?
Contacto: Pablo Bascones - El año 2025 ha sido un ejercicio en el que muchos de los reguladores han suavizado las exigencias a las empresas en materias de sostenibilidad. En Europa, por ejemplo, la UE ha decidido reducir el número de organizaciones incluidas en el ámbito de aplicación de la Directiva Europea de Información Corporativa en Sostenibilidad (CSRD), y para las que deben hacerlo simplificado y aplazado algunos requisitos de reporting. Sin embargo, muy al contrario, esto no significa que las exigencias de los grupos de interés en materia de sostenibilidad hayan decaído también.
