Edición del 3 de octubre de 2025
El Sensor de la IA: la ONU y los científicos piden regularla “para evitar los riesgos inaceptables”
Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (AI) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Nadie duda de su capacidad para influir en el día a día de las compañías, independientemente de su tamaño. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PWC lanzamos 'El Sensor de la IA', una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que ayuden a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante. Partimos de la idea de que la inteligencia artificial no sustituye a las empresas, sino que las impulsa a reinventarse.
¿Y si usáramos el coche para cuidar nuestra salud?
Contacto: Leticia Rodríguez - No se trata de un error. Conectar los datos y la tecnología con la que están equipados los coches con los sistemas sanitarios puede transformar el asiento del conductor en tu próximo dispositivo wearable o ponible.
Los retos de nombrar ministra a la Inteligencia Artificial
Contacto: Fernando Fernández-Miranda - Albania ha hecho historia al convertirse en el primer país que nombra a una Inteligencia Artificial –en este caso Diella, que es como la han llamado-, como ministra del Gobierno para combatir la corrupción. El Ejecutivo albanés ha presentado una IA que se encargará de gestionar y adjudicar todas las licitaciones del Estado, con el objetivo de lograr que los procesos de contratación pública estén “100% libres de corrupción”, según el primer ministro Edi Rama. Este hecho ocurre tras una serie de escándalos políticos que han perjudicado la imagen del país, y que han frenado su proceso de adhesión a la Unión Europea.
Revolucionar los family offices con Inteligencia Artificial
Contacto: Lucia Coto - La inteligencia artificial no es una tendencia tecnológica más, está transformando por completo la forma de gestionar y de hacer crecer los family offices. La IA agiliza las decisiones de inversión, acelera los procesos de due diligence, mejora la gestión de riesgos y la posibilidad de operar con mayor flexibilidad. Por eso, las oficinas familiares más avanzadas no se cuestionan si deben subirse al carro de la IA, sino cómo deben hacerlo.
Por qué la financiación pública juega un papel en los proyectos de infraestructuras
Contacto: Iván Sánchez Saugar - Las infraestructuras representan uno de los pilares fundamentales del desarrollo de un país. Sin ellas, el crecimiento económico, así como el bienestar social de su población, se verán inevitablemente resentidos. Un factor fundamental para el desarrollo de estas infraestructuras ha sido siempre la financiación. No obstante, la dificultad para conseguirla ha sido siempre considerable, principalmente por dos factores. En primer lugar, las necesidades de financiación suelen ser muy elevadas. En segundo lugar, y como resultado de lo primero, la deuda se repagará exclusivamente con los flujos generados del proyecto y los prestamistas no tendrán recurso al accionista.
Edición del 19 de septiembre de 2025
El Sensor de la IA: dudas sobre el optimismo radical de los mercados
Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Nadie duda de su capacidad para influir en el día a día de las compañías, independientemente de su tamaño. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado El Sensor de la IA, una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tiene reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante. Partimos de la idea de que la inteligencia artificial no sustituye a las empresas, sino que las impulsa a reinventarse. Pero todavía es un camino con dudas; la implantación de la IA genera incertidumbre, pero también es cierto que gestionada con visión se puede convertir en una vía hacia la eficiencia y la competitividad. Se quiera o no, estamos ante la mayor transformación empresarial de nuestra era y pretendemos ayudar a conocer lo que está pasando para que se puedan tomar decisiones con criterio.
¿Qué impacto tiene ir al gimnasio en la salud pública?
Contacto: Pablo Bascones - En un contexto donde la sostenibilidad de los sistemas de salud se enfrenta a enormes desafíos derivados del envejecimiento de la población, el sedentarismo y la proliferación de las enfermedades crónicas, entender el valor real y los beneficios específicos de la actividad física es capital y va mucho más allá del bienestar individual. Para ello, un grupo multidisciplinar integrado por académicos de las universidades Rey Juan Carlos, Penn State Abington, y Manchester Metropolitan University, y por profesionales de Go fit LAB y PwC, han realizado un estudio científico con el objetivo de cuantificar el impacto de la actividad física en gimnasios y centros deportivos en la salud pública en España. Los resultados, publicados en la revista Frontiers in Sports and Active Living, una de las más prestigiosas en el ámbito de la investigación deportiva, son relevantes y esperanzadores, al mismo tiempo.
Así va la IA en 2025: predicciones a mitad de año
Contacto: Javier Barguñó - En la era de la IA, en seis meses puede pasar de todo y, en nuestro caso, parece que se están cumpliendo la mayor parte de las predicciones para 2025, que hicimos a principios de año. Una idea nos sigue guiando: el éxito de la IA depende más de la ambición a la hora de implantarla que de hacerlo de forma temprana.
La tecnología, una moneda de dos caras para el sector seguros
Contacto: Pedro Díaz Leante - Por primera vez en los últimos catorce años, los riesgos relacionados con la tecnología se colocan en las tres primeras posiciones del ranking de amenazas para las compañías de seguros de todo el mundo. El informe 'Insurance Banana Skins 2025', elaborado por PwC y el Centre for the Study of Financial Innovation (CSFI), y que desde 2011 desgrana los riesgos a los que se enfrenta la industria aseguradora, a partir de la opinión de cerca de 700 directivos del sector en 42 países, así lo recoge.
El valor del ‘compliance’ frente al ‘tsunami’ legislativo
Contacto: Joaquín Guerola - Según el informe Draghi sobre la competitividad en la UE, en los últimos cinco años se habrían aprobado 13.000 normas, mientras que en el mismo periodo en Estados Unidos sólo se habrían promulgado 3.500. Un dato más, en nuestro país, entre 1995 y 2020 se aprobaron más de 200.000 normas, según datos oficiales. Pero la complejidad regulatoria no es algo del pasado. El informe 'Global Compliance Survey 2025' de PwC, en el que hemos entrevistado a más de 1.800 ejecutivos de todo el mundo en los últimos meses, evidencia que una amplia mayoría de los directivos (85%) cree que las exigencias de cumplimiento normativo se han vuelto más complejas en los últimos tres años. Aunque cada vez se habla más de desregulación, no parece que en los próximos años vaya a poder reducirse significativamente y de manera efectiva el actual tsunami legislativo.
Edición del 24 de julio de 2025
Libros de empresa para el verano: entretenerse y aprender al mismo tiempo
Libros para acompañar las vacaciones, para olvidarnos del día a día, para distraernos pero aprovechando una lectura que ayuda a reflexionar y conocer visiones distintas sobre las grandes cuestiones que nos rodean como ciudadanos y como sociedad en permanente cambio. Es un elenco de los grandes asuntos que nos ocupan: el papel de China e la geopolítica mundial, la crisis de la vivienda, una visión profunda de la Inteligencia Artificial, los problemas del medio ambiente reflejados en la gestión de los residuos y los avances y asignaturas pendientes en materia de equidad y su relación con la economía. Son libros actuales de autores relevantes para ampliar nuestros horizontes.
El péndulo de la sostenibilidad: del exceso a la sensatez
Contacto: Pablo Bascones - Vivimos un momento pendular en la evolución de la sostenibilidad. Tras años de hiperregulación, especialmente en Europa, asistimos ahora a un aparente repliegue normativo en materias clave como el reporting de sostenibilidad o la debida diligencia. A esto se suma un ruido creciente en algunas jurisdicciones sobre el supuesto desinterés de los inversores por los criterios ESG. Sin embargo, más allá del vaivén superficial, lo que se está gestando es una fase de maduración. Como diría Aristóteles, nos encaminamos hacia el "mesotes", ese término medio virtuoso donde el sentido común y la eficacia se encuentran.
Lo que los directores financieros deben saber sobre los agentes de IA
Contacto: Armando Martínez-Polo - La función financiera se encuentra en un punto de inflexión. Muchos departamentos financieros están llegando a su “valor terminal”: el momento en el que se han optimizado al máximo los costes, los equipos trabajan al límite de su capacidad y las expectativas no dejan de crecer. La demanda de información rápida y de valor para el negocio, la alta dirección y los reguladores siguen en aumento. Para dar respuesta a todas estas demandas, los directores financieros están integrando inteligencia y análisis a lo largo de sus compañías, con el objetivo de mejorar tanto el funcionamiento operativo como la rentabilidad financiera. Y la inteligencia artificial se ha convertido en una palanca clave para lograrlo.
El sismógrafo de la sostenibilidad: los efectos del cambio climático aumentan la factura de la cesta de la compra en todo el mundo
Contacto: Pablo Bascones - La sostenibilidad es uno de los grandes desafíos del mundo de los negocios. La creciente importancia de los criterios medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG, por sus siglas en inglés) obliga a las empresas a reconsiderar sus estrategias. Hoy hablamos del sector de la alimentación que se ha visto plenamente afectado por los fenómenos extremos provocados por el cambio climático en los tres últimos años. España ha sufrido esta situación de manera drástica con fuertes subidas del aceite, azúcar, lácteos y fruta. Sin embargo, ahora un informe de los investigadores del del Centro de Supercomputación de Barcelona y del Banco Central Europeo eleva el foco y pone de manifiesto la situación mundial, tras analizar lo ocurrido en 18 países relevantes entre 2022 y 2024 con 16 productos básicos de la cesta de la compra.
Así pueden transformar los agentes de IA el sector legal
Contacto: Fernando Fernández-Miranda - Durante los últimos años, el sector legal ha sido testigo de una evolución significativa en las herramientas tecnológicas disponibles. Inicialmente, muchas soluciones de automatización se limitaban a funciones básicas, como la búsqueda de información o la asistencia conversacional. Sin embargo, en la actualidad, la llegada de agentes de Inteligencia Artificial marca un punto de inflexión, ya que estos sistemas han alcanzado un nivel de autonomía y especialización que les permite abordar tareas complejas y adaptarse a las necesidades específicas del entorno legal.
Edición del 11 de julio de 2025
El sismógrafo de la sostenibilidad: los científicos europeos piden medidas urgentes ante la ola de calor mortal que se extiende por el continente
Contacto: Pablo Bascones - La sostenibilidad es uno de los grandes desafíos del mundo de los negocios. La creciente importancia de los criterios medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG, por sus siglas en inglés) obliga a las empresas a reconsiderar sus estrategias. Europa, y gran parte del mundo, está sufriendo un estrés por calor que rompe las estadísticas; al margen de los daños personales y al medio ambiente, también afecta a la economía por restricciones de tráfico, como las que ha habido en Francia, parón de centrales nucleares, y el aumento de las bajas laborales. Bruselas ha recordado estos días que el riesgo climático está provocando un aumento de los costes de los seguros, perjudicando las cadenas de suministro y las explotaciones agrícolas, y podría costar a las empresas hasta el 7% de sus beneficios anuales en la próxima década si no se adaptan y apoyan la preservación de la naturaleza.
Nueve modelos de negocio impulsados por la IA que no puedes ignorar
Contacto: Armando Martínez-Polo - La inteligencia artificial no solo está mejorando la productividad y la eficiencia en las empresas, está a punto de redefinir cómo se crea, se entrega y se captura el valor, gracias a su capacidad para generar contenidos, ideas, razonar, y resolver problemas de forma autónoma. El resultado son nuevos modelos de negocio impulsados por IA que están poniendo en duda paradigmas empresariales tradicionales y eliminando las fronteras entre los sectores, lo que va a generar grandes oportunidades de valor y de crecimiento durante la próxima década.
De rezagada a un imán para la inversión, 40 años de España en la UE
En solo cuatro décadas, España ha pasado de ser una economía cerrada y rezagada a uno de los destinos más atractivos para la inversión en Europa, impulsada por el acceso a fondos comunitarios y al mercado económico más atractivo del mundo. De hecho, según el Real Instituto Elcano, desde la adhesión a la Comunidad Económica Europea en 1986 a 2020, España ha recibido más de 200.000 millones de euros en fondos europeos, sin contar con los NextGen, una inyección histórica que ha modernizado infraestructuras, impulsado el empleo y consolidado su modelo productivo.
La industria minera tiene mucho que decir en la economía del futuro
Contacto: Óscar Barrero - Durante siglos, si no milenios, la industria minera ha sido la base sobre la que se construía la economía mundial, proporcionando materias primas esenciales para las diversas industrias y contribuyendo de manera significativa a la creación de riqueza. En un contexto en el que se están produciendo grandes transformaciones en nuestro planeta (que afectan a la demografía, a la tecnología, a la energía, etc.), la demanda de los productos extraídos de la tierra seguirá siendo fundamental.
El mercado de M&A se debate entre la cautela y la necesidad de transformarse de las empresas
Contacto: Carlos Fernández Landa - El mercado global de transacciones sigue mostrando signos de cautela en un contexto marcado por la incertidumbre geopolítica y las tensiones comerciales. Sin embargo, las compañías mantienen la necesidad de transformar sus modelos de negocio para adaptarse y crecer. Así lo refleja el informe Tendencias globales del mercado de M&A 2025: Previsiones a mitad de año, elaborado por PwC, que analiza las principales tendencias y perspectivas para lo que resta del año.
Edición del 27 de junio de 2025
El sismógrafo de la sostenibilidad: el mundo eleva un 1,4% la emisión de gases de efecto invernadero mientras Europa la reduce un 2,5%
Contacto: Pablo Bascones - La sostenibilidad es uno de los grandes desafíos del mundo de los negocios. La creciente importancia de los criterios medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG, por sus siglas en inglés) obliga a las empresas a reconsiderar sus estrategias. Todas las empresas están pendientes de sus emisiones, al menos en Europa donde la legislación es estricta con este asunto. Los resultados son claros: mientras en Europa las emisiones cayeron un 2,5% en 2023, en el mundo aumentaron. No obstante, el crecimiento mundial del 1,4% es bajo, lo que indica que la lucha contra las emisiones energéticas de gases de efecto invernadero (GEI) también avanza.
IA responsable y ciberseguridad: lo que hay que saber
Contacto: Armando Martínez-Polo - La inteligencia artificial ha dejado de ser una simple palabra de moda para convertirse en una realidad de nuestro día a día. Ya no se trata únicamente de hablar sobre IA, sino que la conversación ha evolucionado hacia los agentes de IA como el próximo gran desafío. La innovación en este sentido avanza a gran velocidad, y las empresas están identificando de manera ágil formas prácticas de integrar estos agentes en su operativa.
Una nueva receta para la industria alimentaria
Contacto: Roberto Fernández Humada - Las empresas del sector alimentario se enfrentan a importantes desafíos: por un lado, el aumento de las presiones en la cadena de suministro y la reducción de márgenes; por otro, una creciente demanda de los consumidores por las alternativas de alimentación saludables, prácticas y habilitadas por la tecnología. Los aranceles sobre las importaciones agrícolas pueden intensificar las tensiones comerciales y reducir la demanda en los productos más sensibles al precio. Además, el incremento de las temperaturas y los cambios en los ciclos de lluvia suponen riesgos relevantes para el rendimiento y la calidad de los cultivos.
Preguntas (y respuestas) sobre el nuevo registro de huella de carbono
Contacto: Pablo Bascones - El pasado 12 de junio entro en vigor el Registro de Huella de Carbono, un sistema para que las empresas y organizaciones inscriban el cálculo de sus emisiones de efecto invernadero y su reducción, que marca un punto de inflexión en la gestión climática en España. Esta nueva normativa, regulada en el Real Decreto 214/2025, establece la obligatoriedad, para determinadas entidades, de calcular anualmente su huella de carbono y de elaborar y publicar planes de reducción de emisiones.
Cómo convertir la fiscalidad en una palanca y no en un lastre de crecimiento
Contacto: Joaquín Latorre - No parece arriesgado afirmar que existe en España un consenso amplio sobre la urgencia de acometer con seriedad y eficacia una serie de desafíos económicos que condicionan decisivamente nuestro porvenir. Entre ellos, la mejora de la productividad ocupa un lugar prioritario, y ésta, a su vez, queda directamente vinculada a la calidad de nuestras infraestructuras y al compromiso con la investigación, el desarrollo y la innovación. Podría añadirse a esta lista, la transformación de nuestro mercado laboral, garantizar la viabilidad del sistema público de pensiones y la reorientación de las políticas de vivienda.
