Edición del 6 de marzo de 2026
El Sensor de la IA: la subida del coste de la energía y las tensiones financieras por la guerra de Irán amenazan el auge inversor en la IA
Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado 'El Sensor de la IA', una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tienen reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante. Partimos de la idea de que la inteligencia artificial no sustituye a las empresas, sino que las impulsa a reinventarse. Estamos ante la mayor transformación empresarial de nuestra era y pretendemos ayudar a conocer lo que está pasando para que se puedan tomar decisiones con criterio.
Los desafíos energéticos de Europa ante el conflicto en Irán: el valor de las ideas
Contacto: Óscar Barrero - El pasado viernes, 27 de febrero, se desencadenaron nuevas hostilidades en Oriente Próximo, enfrentando directamente a Estados Unidos, Israel e Irán en una escalada de tensión que ha captado la atención internacional y cuyo alcance es todavía difícil de predecir.
Cómo está evolucionando el M&A en sanidad y la industria farmacéutica en España
Contacto: Miguel Contreras Tamayo - Los inversores del sector sanitario han comenzado 2026 con una renovada confianza debido a un fuerte sentido de urgencia estratégica en el sector. Tras dos años navegando la volatilidad macroeconómica y la incertidumbre regulatoria, esperamos que la aceleración —más que la estabilización— sea la característica definitoria del entorno de M&A para este año.
La UE redefine la directiva CSRD y la de Debida Diligencia
Contacto: Pablo Bascones - Durante más de un año, la sostenibilidad corporativa en Europa ha estado atrapada en un interregno regulatorio. Normas aprobadas, obligaciones en vigor y, al mismo tiempo, la sensación generalizada de que todo podía cambiar. Empresas, consejeros y directivos han trabajado con un marco que existía, pero que nadie sabía si sobreviviría intacto. La publicación en el DOUE, el pasado 26 de febrero de 2026, de la directiva conocida como Ómnibus I pone fin a ese paréntesis. No resuelve todas las incógnitas, pero sí las esenciales: quién está dentro y cuando aplica.
La irrupción de las IA generalistas en el sector del Legaltech
Contacto: Fernando Fernández-Miranda - Hasta hace poco, la relación entre los grandes modelos de lenguaje y el sector legal seguía un patrón claro y estable. Empresas como Anthropic, OpenAI o Google desarrollaban los modelos fundacionales, y proveedores especializados de LegalTech los integraban en productos verticales con interfaces, flujos de trabajo y controles pensados para abogados. Los modelos eran la capa invisible. El producto legal lo construía otro.
Edición del 20 de febrero de 2026
El Sensor de la IA: las inversiones en inteligencia artificial baten todos los récords, con una subida del 60%
Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado 'El Sensor de la IA', una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tienen reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante. Partimos de la idea de que la inteligencia artificial no sustituye a las empresas, sino que las impulsa a reinventarse. Estamos ante la mayor transformación empresarial de nuestra era y pretendemos ayudar a conocer lo que está pasando para que se puedan tomar decisiones con criterio.
La distribución alimentaria en Europa, ante un cambio estructural
Contacto: Roberto Fernández Humada - La distribución alimentaria en Europa afronta un cambio estructural. Durante casi una década, los márgenes EBITDA se han mantenido estables en un rango del 3% al 4%, mientras que las tensiones geopolíticas, la inflación persistente y una regulación europea cada vez más exigente –con obligaciones de información sobre la llamada “reduflación” hasta las nuevas normas sobre envases y residuos-, han reducido el margen de maniobra estratégico del sector.
China y la sostenibilidad: mitos, métricas y una década de contrastes
Contacto: Pablo Bascones - Hablar de China y sostenibilidad es adentrarse en un territorio donde conviven percepciones extremas, datos incompletos y una disputa permanente por las métricas. Dependiendo de si se mira el mix eléctrico, el mix energético total, la energía final o las emisiones por habitante, la imagen puede cambiar por completo. La opacidad de algunas estadísticas oficiales tampoco facilita el análisis. Por eso conviene aclarar que este artículo no pretende defender las políticas ambientales de China ni su modelo de gobierno, sino aportar algo de rigor en un debate donde a menudo se eligen indicadores según convenga.
La transformación de la industria de entretenimiento y medios en la era del consumo digital
Contacto: Daniel Martínez - La industria de Entretenimiento y Medios (E&M) mantendrá una senda de crecimiento sostenido hasta 2029, aunque con ritmos anuales más moderados. Entre 2024 y 2029 sumará 577.000 millones de dólares y alcanzará los 3,5 billones de dólares, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR, por sus siglas en inglés) del 3,7%, superando, una vez más, el avance de la economía global.
2026: el año en que la IA y las megaoperaciones van a cambiar el mercado global de M&A
Contacto: Carlos Fernández Landa - En 2026, el mercado global de fusiones y adquisiciones ha entrado en una nueva fase de transformación estructural, marcada por la proliferación de megaoperaciones, aquellas superiores a 5.000 millones de dólares, y por el peso creciente de las inversiones en Inteligencia Artificial (IA). El informe 'Tendencias globales del mercado de M&A en 2026', elaborado por PwC, refleja un crecimiento desigual y polarizado, con una evolución en forma de K que concentra la actividad en transacciones de gran tamaño, protagonizadas por compradores con elevada capacidad financiera y focalizadas en un número reducido de países y sectores, liderados por Estados Unidos y por la industria tecnológica.
Edición del 6 de febrero de 2026
El Sensor de la IA: la inteligencia artificial puede determinar la reputación de las empresas españolas más de lo que se creía hasta ahora
Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado 'El Sensor de la IA', una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tienen reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante.
La IA como ventaja competitiva en el deporte
La inteligencia artificial ya no se limita a procesar datos en segundo plano dentro del mundo del deporte. Hoy respalda decisiones clave que antes dependían exclusivamente de entrenadores y estrategas. La IA y los sistemas basados en agentes son capaces de recomendar el siguiente movimiento, aportar decisiones más objetivas, actuar según el contexto y ofrecer información en tiempo real que puede cambiar el rumbo de un partido y transformar el negocio del deporte.
La naturaleza, el riesgo oculto en las inversiones financieras
Contacto: Pablo Bascones - La degradación de la naturaleza sin control podría destruir billones de dólares en valor económico. En consecuencia, tus inversiones financieras, probablemente, estén más expuestas de lo que parece. Esto se debe a que hasta ahora pocas entidades financieras han incorporado la pérdida de la biodiversidad o el deterioro de los ecosistemas en sus evaluaciones de riesgos y en sus decisiones de inversión. Aunque los responsables de hacerlo reconocen cada vez más la importancia de estos factores, rara vez se reflejan como partidas específicas en los modelos de crédito o de gestión de riesgos.
Cómo dos marcas están transformando el sector de la belleza
En mayo de 2025, dos de las marcas más influyentes del sector de la belleza unieron fuerzas. El acuerdo, que acaparó titulares, combinó a e.l.f. Beauty -la compañía que comenzó hace más de veinte años vendiendo maquillaje por un dólar a través de internet y convirtió los productos de farmacia en un fenómeno viral-, con rhode -una línea de cuidado de la piel minimalista creada por Hailey Bieber, influencer con decenas de millones de seguidores-.
Los agentes de IA y los productos de gran consumo
Contacto: Roberto Fernández Humada - El año 2026 arranca con un mercado cada vez más complejo para las compañías de productos envasados de consumo (CPG, por sus siglas en inglés), en el que las expectativas del consumidor evolucionan con rapidez. Las fronteras tradicionales entre sectores se diluyen y los consumidores demandan soluciones integradas y beneficios tangibles, más allá del propio producto. Tras años de contención de costes, las compañías ya han apurado muchas de las estrategias destinadas únicamente a mejorar la eficiencia.
Edición del 23 de enero de 2026
El Sensor de la IA: las farmacéuticas se asocian con la IA
Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado 'El Sensor de la IA', una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tienen reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante. Partimos de la idea de que la inteligencia artificial no sustituye a las empresas, sino que las impulsa a reinventarse. Estamos ante la mayor transformación empresarial de nuestra era y pretendemos ayudar a conocer lo que está pasando para que se puedan tomar decisiones con criterio. En esta edición de 'El Sensor de la IA' recogemos el movimiento constante de las farmacéuticas acercándose a las grandes firmas de inteligencia artificial.
Los CEO y los retornos desiguales (de momento) de la IA
Si hay dos cuestiones que han tenido protagonismo esta semana en el Foro Económico de Davos, que ha reunido a los líderes empresariales y políticos del mundo, son la Inteligencia Artificial (IA) y el incierto panorama geopolítico y económico en el que nos encontramos. Justo dos de los temas centrales de la 29ª Encuesta Mundial de CEO, que elabora PwC, a partir de la opinión de 4.452 presidentes y consejeros delegados de 95 países.
Lo que le viene al sector de la moda en 2026
Contacto: Roberto Fernández Humada - ¿Qué le espera a la moda en 2026? El año pasado ya quedó claro que las compañías del sector deben de ponerse manos a la obra, apostar por la transparencia, por modelos de aprovisionamiento más rápidos y resilientes y por experiencias de compra nativas en IA. Aquellas marcas que sepan mezclar todos estos ingredientes y afinar su propuesta de valor para proteger los márgenes y sostener el crecimiento estarán entre las ganadoras.
Cómo los agentes de IA hacen al marketing insustituible
Contacto: Javier Barguñó - Si diriges un área de marketing, los agentes de IA pueden mejorar tus análisis, fortalecer la marca y acelerar el crecimiento del negocio. Una campaña que antes requería 12 semanas ahora puede completarse en la mitad de tiempo, y la velocidad es solo la primera ventaja. Los agentes permiten a los equipos de marketing probar más ideas, identificar y corregir puntos ciegos, reforzar el relato de marca, mejorar la comunicación con la alta dirección y reasignar recursos para centrar los esfuerzos en lo que realmente importa. Además, proporcionan métricas precisas y objetivas para la alta dirección.
El turismo español se consolida como un referente
Contacto: José Manuel Fernández Terán - España se consolida como uno de los destinos más atractivos para los turistas extranjeros. Tras un 2025 en el que la llegada de viajeros internacionales creció un 3,5%, hasta los 97 millones de visitantes, 2026 arranca con muy buenas perspectivas y parece que será aún mejor que el anterior. En un escenario como el actual marcado por la incertidumbre (las empresas trabajan con determinación por liderar la era de la IA al mismo tiempo que miran de reojo los numerosos conflictos geopolíticos abiertos), Fitur se convierte por unos días en un escenario privilegiado para hacer balance, explorar tendencias, mirar al futuro y, por qué no, enseñar las fortalezas del turismo español al mundo.
Edición del 18 de diciembre de 2025
El Sensor de la IA: el mercado da un primer aviso a las empresas con recortes en sus cotizaciones
Contacto: Javier Barguñó - La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Nadie duda de su capacidad para influir en el día a día de las compañías, independientemente de su tamaño. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado 'El Sensor de la IA', una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tiene reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante. Partimos de la idea de que la inteligencia artificial no sustituye a las empresas, sino que las impulsa a reinventarse. Pero todavía es un camino con dudas; la implantación de la IA genera incertidumbre, pero también es cierto que gestionada con visión se puede convertir en una vía hacia la eficiencia y la competitividad. Se quiera o no, estamos ante la mayor transformación empresarial de nuestra era y pretendemos ayudar a conocer lo que está pasando para que se puedan tomar decisiones con criterio.
Lo que los inversores buscarán en las empresas en 2026
La IA y los cambios geopolíticos están transformando la economía global. Los inversores buscan empresas que se transformen a través de la tecnología, compitan más allá de su sector y actúen con transparencia frente a los riesgos inherentes a la innovación.
¿Qué pasará con la IA en 2026? Seis predicciones a tener en cuenta
Contacto: Javier Barguñó - Solo unas pocas empresas están obteniendo un valor extraordinario de la Inteligencia Artificial (IA) hoy en día, con resultados como un gran crecimiento de los ingresos y primas significativas en su valoración. Muchas otras también ven un retorno medible, pero sus resultados son modestos: algo de eficiencia aquí, algo de capacidad allá y mejoras generales en productividad que no siempre se pueden medir. Estos beneficios son útiles, pero no suponen una transformación.
Los cinco artículos más leídos del año, una la radiografía de la agenda corporativa
En Ideas, la revista digital de PwC, hemos querido analizar cuáles han sido los contenidos que mayor interés han despertado entre los lectores a lo largo de 2025. El resultado no sorprende, pero es interesante porque se trata de un fiel reflejo de algunas de las cuestiones que más ocupan y preocupan a los directivos. Temas que tienen un lugar prioritario dentro de la agenda corporativa, y que van desde el papel de la inteligencia artificial y su aplicación práctica en las empresas, hasta la evolución de los modelos de negocio, pasando por los nuevos marcos regulatorios en materia de sostenibilidad e incluso los relacionados con la salud.
La IA está por llegar a los Consejos
Contacto: Ramón Abella - Más de la mitad de los consejeros de las grandes empresas de Estados Unidos admite que aún no ha integrado la Inteligencia Artificial (IA) ni la IA generativa en las labores de supervisión de sus Consejos de Administración, lo que pone de relieve las dificultades que sigue planteando la transformación digital en los máximos órganos de gobierno corporativo. Así lo refleja el informe 'Annual Corporate Directors Survey', elaborado por PwC a partir de las respuestas de 638 consejeros de compañías cotizadas estadounidenses.
