¿Cuál es el futuro que le espera a la industria de los medios de comunicación y del entretenimiento hasta 2030? ¿La inteligencia artificial debe ser concebida como un riesgo o como una oportunidad que dará un impulso al sector? El informe ‘Entertainment & Media Outlook 2026-2030 España‘ que ha publicado recientemente PwC pone de manifiesto que, si bien la tecnología y la IA han llegado para quedarse a esta industria, convirtiéndose en una palanca importante de transformación, la experiencia humana seguirá siendo la principal fuente de creación de valor. Pero analicemos las previsiones punto por punto.
A nivel global, el informe revela que el sector mantendrá una senda de crecimiento sostenido hasta 2030, aunque con ritmos más moderados que en el pasado. No obstante, facturará 600.000 millones de dólares de ingresos anuales extra en 2030 respecto a 2025 y permitirá que el mercado alcance unos ingresos de 4,2 billones dentro en cuatro años, con un crecimiento medio anual del 3,4%, un ritmo similar al que proyecta el Fondo Monetario Internacional (FMI) para el conjunto de la economía del planeta. La expansión del sector del entretenimiento y los medios estará impulsada principalmente por los ecosistemas digitales, mientras que las experiencias presenciales seguirán ganando valor.
En España, el sector partirá de una evolución positiva en 2025, cuando alcanzó unos ingresos totales de 43.012 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 4% respecto al año anterior, muy por encima del ritmo del 2,6% al que creció el conjunto de la economía del país. Esa evolución se apoyó principalmente en el dinamismo de segmentos como la publicidad en Internet, las apuestas online y el cine. De cara a 2030, se prevé que el conjunto de esta industria crezca a un ritmo anual compuesto del 2,3%, hasta alcanzar los 48.173 millones de euros, lo que supondrá un incremento de 5.161 millones de euros respecto a 2025. El crecimiento será desigual entre sectores, y estará apoyado principalmente en el auge de las actividades digitales y en los formatos vinculados a nuevas experiencias de consumo.
El peso de la publicidad seguirá aumentando
La publicidad se consolida como el principal motor de crecimiento del sector a nivel global. Tras superar el billón de dólares por primera vez en 2025, sus ingresos alcanzarán los 1,4 billones en 2030. La IA, la personalización, la mejora de la medición y la búsqueda de una mayor proximidad al momento de compra reforzarán esta evolución.
Los ingresos de la publicidad en Internet en España alcanzaron los 5.590 millones de euros en 2025 y crecerán a un ritmo medio anual del 5,4% entre 2026 y 2030, hasta situarse en 7.262 millones. El crecimiento interanual fue del 10,8% en 2025 y se moderará hasta el 3,6% en 2030, reflejo de la creciente madurez del mercado. El vídeo será la categoría de mayor expansión, con un avance medio anual del 8,4%.
Un video OTT cada vez más híbrido: más publicidad y contenidos más diversos
Los ingresos del vídeo OTT, el mercado del video distribuido directamente por internet, crecerán desde los 226.600 millones de dólares de 2025 hasta los 304.000 millones en 2030. Ante la fatiga de suscripción en algunos mercados maduros, las plataformas ampliarán sus modelos financiados con publicidad: esta pasará de representar el 19,4% de los ingresos OTT al 22,6% al final del periodo analizado por el informe de PwC. La oferta tenderá además a integrar televisión, películas, videojuegos, música, deportes, redes sociales y contenidos generados por usuarios. El mercado español de vídeo OTT generó 3.588 millones de euros en 2025, un 16,4% más que el año anterior.
Las experiencias presenciales ganan cada vez valor
El avance digital convivirá con una mayor demanda de experiencias colectivas e inmersivas. La taquilla mundial alcanzará los 39.500 millones de dólares en 2030; la música en directo superará los 41.500 millones, y el gasto de los expositores en ferias comerciales llegará a los 44.600 millones. El deporte en directo reforzará también su valor estratégico por su capacidad para reunir grandes audiencias y atraer a suscriptores y anunciantes.
En España, de cara a 2030, se prevé que los ingresos de taquilla alcancen aproximadamente los 522 millones de euros, con un crecimiento medio anual del 2,8% entre 2026 y 2030. Por otro lado, la música en directo es el subsegmento de mayor volumen en el país, con unos ingresos de 718 millones de euros en 2025. Entre 2021 y 2025 creció a un ritmo medio anual del 34,6%, impulsada por la recuperación posterior a la pandemia. Se prevé que el avance se modere hasta el 5,4% anual entre 2026 y 2030.
La publicidad exterior acelera su digitalización
Los ingresos mundiales de la publicidad exterior crecerán desde los 37.900 millones de dólares de 2025 hasta los 45.800 millones en 2030. La modalidad digital avanzará a un ritmo mucho mayor y alcanzará los 26.500 millones, el 57,9% del gasto total del segmento, gracias a sus capacidades programáticas, de segmentación y adaptación en tiempo real.
En España, el mercado de publicidad exterior alcanzó los 469 millones de euros en 2025. La publicidad exterior digital (DOHH) aportó 195 millones, equivalentes al 42% de los ingresos totales y se prevé que entre 2026t y 2030 crezca a un ritmo del 9,3% mientras que la publicidad exterior física caiga a un ritmo medio anual del 1,7%. En conjunto, el mercado de la publicidad exterior repuntará a un ritmo medio anual del 3,4% hasta facturar 555 millones en 2030.
Las apuestas online podrían superar al cine a nivel global
El informe incorpora por primera vez las apuestas online como segmento. En los diez mercados analizados, los ingresos brutos del juego online alcanzarán los 119.700 millones de dólares en 2030, con un crecimiento medio anual del 8,5%. Para entonces, según las estimaciones, su tamaño superará al de la publicidad exterior y al del cine.
En concreto, el mercado español del juego online ha crecido de forma significativa desde comienzos de la década. Entre 2021 y 2025, los ingresos brutos del juego (GGR) se duplicaron, desde 930 millones hasta 1.832 millones de euros, mientras que el volumen total apostado pasó de 23.736 millones a 41.362 millones de euros.
La IA, de la eficiencia a la creación de valor
A tenor de todos estos datos del sector, la inteligencia artificial no será una herramienta más como otras innovaciones tecnológicas, sino que, según el informe, contribuirá a transformar toda la cadena de valor: desde la producción, las recomendaciones, la personalización, la distribución, a la monetización. Su impacto será especialmente visible en publicidad, donde permitirá mejorar la segmentación, la medición y la conexión con los resultados comerciales. A medida que los modelos se generalicen, los datos propios, el talento y la capacidad de ejecución se convertirán en ventajas competitivas decisivas.
