La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma de trabajar de las empresas. Se dice que la IA no es el futuro de las empresas, sino que es el presente que define quién llegará al futuro. Por esta razón, desde PwC hemos lanzado ‘El Sensor de la IA‘, una recopilación quincenal de las principales tendencias, proyectos, iniciativas que tienen reflejo en los medios de comunicación, con el objetivo de ayudar a las empresas a orientarse en este campo tan abierto y cambiante. Partimos de la idea de que la inteligencia artificial no sustituye a las empresas, sino que las impulsa a reinventarse. Estamos ante la mayor transformación empresarial de nuestra era y pretendemos ayudar a conocer lo que está pasando para que se puedan tomar decisiones con criterio.
En esta edición de El Sensor de la IA explicamos cómo España se ha convertido en un foco de atracción para las grandes tecnológicas de Estados Unidos, que planean invertir unos 8.000 millones este año y hasta 66.900 millones de euros antes de 2030, según las previsiones de la Asociación Española de Data Centers (Spain DC). Solo Amazon, líder en esta carrera, ha anticipado una inversión en Aragón hasta 33.700 millones hasta 2035, el mayor proyecto internacional de AWS fuera de Estados Unidos. Las cifras suponen todo un reto desde el punto de vista del consumo eléctrico y del gasto en agua.
- Microsoft, Amazon y Google aceleran la carrera de las inversiones en la nube en España impulsados por la IA
- Las antiguas cajas de ahorros preparan una defensa común frente a la amenaza de la IA Mythos
- China contraataca con Kimi K3, la IA que ha puesto en guardia a Silicon Valley
- La fiebre de la IA impulsa el mayor auge de fusiones corporativas en una década por valor de 3,2 billones
- Polémica por la actriz creada completamente por IA, Tilly Norwood, para la película ‘Misaligned’
Microsoft, Amazon y Google aceleran la carrera de las inversiones en la nube en España impulsados por la IA
La computación en la nube ha dejado de ser una apuesta estratégica para convertirse en la infraestructura sobre la que se está construyendo la revolución de la inteligencia artificial en España. Esa es la principal conclusión de la décima edición del estudio del Mercado Cloud en España, elaborado por Eraneos, que anticipa un crecimiento del 17% en la inversión en servicios en la nube, cloud, durante 2026, hasta superar los 8.000 millones de euros.
La IA se ha convertido en el principal catalizador de este mercado. El informe revela que el 35,3% de las organizaciones españolas ya destina más del 25% de su presupuesto de tecnologías de la información (TI) a servicios en la nube y ninguna contempla reducir esa partida. Al contrario, el 64,7% prevé incrementarla en los próximos doce meses y casi tres de cada diez empresas lo hará por encima del 20%, según publicó Expansión.
El liderazgo del mercado continúa en manos de los grandes hiperescaladores. Microsoft Azure encabeza la adopción empresarial con una penetración del 88,5%, seguido por Amazon Web Services (73,1%) y Google Cloud (61,5%). Sin embargo, el protagonismo ya no se limita a una competición entre proveedores. Cada vez más empresas optan por estrategias multicloud (el uso de múltiples proveedores de servicios en la nube, pública o privada, dentro de una misma arquitectura empresarial) para combinar capacidades especializadas, reforzar la resiliencia de sus sistemas y optimizar las cargas de trabajo asociadas a la inteligencia artificial.
Este auge coincide con una ofensiva inversora sin precedentes. Microsoft, Amazon, Google y Meta acumulan compromisos superiores a los 45.000 millones de euros en España, mientras que el ecosistema de centros de datos podría movilizar hasta 66.900 millones de euros antes de 2030, según las previsiones de la Asociación Española de Data Centers (Spain DC). La capacidad instalada pasaría de los 439 MW registrados al cierre de 2025 a 2.537 MW al final de la década, reflejando la creciente demanda de infraestructura para IA.
Amazon lidera claramente esta carrera. Tras anunciar una ampliación de 18.000 millones de euros durante el Mobile World Congress de 2026, elevará su inversión en Aragón hasta 33.700 millones de euros en 2035, el mayor proyecto internacional de AWS fuera de Estados Unidos. Microsoft, por su parte, ha reforzado su presencia con la apertura de la región cloud Spain Central en Madrid y un ambicioso despliegue de campus de centros de datos en Aragón que supera los 9.000 millones de euros. Google mantiene un perfil más discreto en España, con un compromiso inicial de 650 millones para su región cloud en Madrid y distintos proyectos de inteligencia artificial y ciberseguridad, aunque Alphabet ha anunciado un fuerte incremento de su inversión global en centros de datos y chips para sostener la creciente demanda de IA.
El estudio también confirma que la convergencia entre cloud e inteligencia artificial ya es un hecho. El 50% de las organizaciones españolas utiliza IA generativa y machine learning en entornos cloud y otro 29,4% prevé incorporarlos a corto plazo. En la práctica, cerca de nueve de cada diez empresas operarán con IA en la nube en un futuro inmediato.
Lo que se deduce del informe es que no hay estrategia de IA sin cloud, ni cloud sin IA. La nube ya no se diseña para alojar aplicaciones convencionales, sino para soportar modelos de IA, procesar datos en tiempo real y escalar la capacidad de cálculo que exige la nueva generación de servicios inteligentes.
Las antiguas cajas de ahorros preparan una defensa común frente a la amenaza de la IA Mythos
La irrupción de Mythos, el modelo de inteligencia artificial desarrollado por Anthropic, está acelerando los planes de ciberseguridad del sector financiero europeo. Su capacidad para detectar vulnerabilidades en sistemas informáticos, algo muy grave tratándose de cuentas corrientes y dinero, ha despertado tanto el interés de las entidades como la preocupación de los reguladores, que temen que la tecnología pueda ser utilizada para lanzar ciberataques de gran escala. En este contexto, el BCE ya ha activado medidas de alerta, mientras las antiguas cajas de ahorros exploran fórmulas de colaboración para reforzar su capacidad defensiva, según informó Cinco Días.
La iniciativa está impulsada por la CECA, la patronal que agrupa a entidades como CaixaBank, Unicaja, Abanca, Ibercaja o Kutxabank. El primer paso será desarrollar una herramienta común para identificar vulnerabilidades tecnológicas y facilitar planes de actuación, dentro de un proyecto más amplio centrado en inteligencia artificial y ciberseguridad.
La presión regulatoria también aumenta. El BCE ha solicitado a los principales bancos de la eurozona que presenten antes del 31 de octubre un plan de acción para afrontar los riesgos asociados a Mythos, tal y como recogió una carta remitida por el supervisor. Entre las recomendaciones figuran revisar los presupuestos destinados a ciberseguridad, reforzar los equipos especializados, auditar a los proveedores tecnológicos y reducir dependencias externas.
El sector asume que este nuevo escenario obligará a incrementar las inversiones en seguridad, un esfuerzo especialmente exigente para las entidades medianas. De ahí que la colaboración gane peso como estrategia para compartir capacidades tecnológicas y reducir costes. Algunas voces incluso apuntan a que esta nueva realidad podría acelerar alianzas corporativas e, incluso, futuras operaciones de consolidación.
La cooperación ya se extiende más allá de la CECA. CaixaBank, BBVA y Santander han puesto en marcha una plataforma conjunta para compartir información sobre fraude bancario, un modelo que podría ampliarse al resto del sistema financiero y convertirse en una de las principales líneas de defensa frente a los nuevos riesgos que plantea la IA.
China contraataca con Kimi K3, la IA que ha puesto en guardia a Silicon Valley
La frenética carrera por liderar la industria de la inteligencia artificial (IA) generativa tiene un nuevo jugador relevante. Se llama Kimi K3 y ha salido de los laboratorios de la startup china Moonshot AI. El modelo es muy seguido en el sector, ya que los resultados de los test públicos de rendimiento publicados la compañía lo sitúan por delante de Claude Fable 5, el más potente de Anthropic, o de GPT5.6 Sol, el mejor de ChatGPT. El hecho de que sea de código abierto, es decir, que sus procesos puedan ser manipulados y modificados por los usuarios, lo convierte en un temible adversario para los modelos privativos, como los de Google (Gemini), OpenAI (ChatGPT), Anthropic (Claude) o Microsoft (Copilot), según publico El País.
El lanzamiento de Kimi K3, disponible a partir del 27 de julio, coloca a China en la pelea por liderar la IA. El gigante asiático irrumpió con fuerza en enero de 2025 con DeepSeek, un modelo que se adaptó al bloqueo de chips impuesto por EEUU y puso en jaque a las mayores empresas del sector.
Por otro lado, también en Estados Unidos hay novedades. OpenAI acaba de anunciar que lanzará GPT-5.6, su modelo de IA más avanzado, tras un retraso provocado por las peticiones del Gobierno estadounidense ante las crecientes preocupaciones de seguridad nacional sobre el posible mal uso de las potentes tecnologías de IA, según publicó Reuters.
Washington ha intensificado el escrutinio de los lanzamientos de modelos avanzados de IA para identificar posibles amenazas, ante la preocupación de que la tecnología pueda ser utilizada indebidamente por las fuerzas armadas o los servicios de inteligencia de China, Rusia y otros países.
El lanzamiento de Kimi K3 sitúa a China en el centro de la carrera por la IA de código abierto. Desarrollado con 2,8 billones de parámetros —el mayor modelo abierto hasta la fecha—, permitirá que investigadores y empresas adapten libremente sus pesos, siguiendo la senda de DeepSeek o Llama. Su rendimiento destaca especialmente en programación, donde lidera el ranking de LLM Arena, además de procesar hasta un millón de tokens en una sola tarea.
Su desempeño cuestiona el modelo de negocio de los sistemas cerrados como Claude Fable y refuerza la posición tecnológica de China, evidenciando que las restricciones de EEUU a la exportación de chips de Nvidia no han frenado el avance del país en inteligencia artificial.
La fiebre de la IA impulsa el mayor auge de fusiones corporativas en una década por valor de 3,2 billones
La inteligencia artificial, el buen momento de los mercados y un entorno regulatorio más favorable han desencadenado el mayor boom mundial de fusiones y adquisiciones de la última década. En el primer semestre de 2026 se anunciaron operaciones por valor de 3,2 billones de dólares, un 45% más que un año antes y el volumen más elevado registrado en un período de seis meses, según datos de Dealogic recogidos por The New York Times.
El crecimiento ha estado impulsado por grandes corporaciones. Hasta junio se contabilizaron 44 operaciones superiores a los 10.000 millones de dólares, mientras que el número total de transacciones apenas varió respecto al año anterior. La incertidumbre geopolítica y los elevados costes financieros siguen frenando a las empresas de menor tamaño, dejando el protagonismo a compañías con balances sólidos y capacidad para acometer adquisiciones transformadoras.
Además del entusiasmo por la IA, el cambio regulatorio en Estados Unidos ha favorecido el apetito comprador. Muchas empresas consideran que la Administración Trump ofrece un contexto más propicio para obtener la aprobación de grandes operaciones, reduciendo uno de los principales obstáculos que habían limitado el mercado en años anteriores.
Los grandes bancos de inversión sostienen que este ciclo difiere de anteriores burbujas, como la de las puntocom o el auge del dinero barato tras la pandemia. El objetivo ya no es crecer mediante adquisiciones oportunistas, sino ganar la escala necesaria para competir en un mercado cada vez más concentrado y dominado por un reducido grupo de gigantes tecnológicos.
La presión por alcanzar ese tamaño es creciente. Hoy una empresa necesita aproximadamente el doble de capitalización para entrar en el S&P 500 que hace apenas cinco años, mientras que antiguos líderes como Exxon Mobil han quedado muy lejos del valor de mercado de las grandes tecnológicas. En este escenario, la IA se ha convertido en el principal catalizador de una nueva ola de consolidación empresarial.
Polémica por la actriz creada completamente por IA, Tilly Norwood, para la película ‘Misaligned’
La inteligencia artificial vuelve a tensar la relación con la industria audiovisual de Hollywood. Tilly Norwood, la actriz creada íntegramente por IA por el estudio Particle 6, protagonizará ‘Misaligned’, una comedia dramática ambientada en el Tillyverse, un universo digital donde una entidad artificial desarrolla emociones y ambiciones humanas. El anuncio ha reavivado un debate que comenzó en 2025, cuando varias agencias de representación mostraron interés en incorporar a Tilly como “cliente”, desatando una fuerte reacción entre actores y sindicatos, según publicó la web CBC.
La controversia va más allá de la película. Mientras sus creadores defienden que Tilly representa un nuevo formato híbrido de producción —comparable a un personaje de animación y desarrollado junto a profesionales humanos—, buena parte de Hollywood considera que el proyecto normaliza la sustitución de intérpretes por modelos generativos. Algunos analistas, sin embargo, sostienen que la iniciativa responde más a una estrategia de marketing que a un cambio real en la contratación de actores.
La propia trama de ‘Misaligned’ alimenta la polémica al convertir en argumento el debate sobre la IA: una entidad digital, construida con fragmentos de la experiencia humana, busca convertirse en auténticamente humana mientras alcanza la fama.
La reacción más contundente ha llegado desde el sindicato SAG-AFTRA, que insiste en que “Tilly Norwood no es una actriz”, sino un sistema entrenado con el trabajo de miles de intérpretes sin su consentimiento ni compensación. La organización considera que este tipo de modelos amenaza el valor del talento humano y lleva meses impulsando nuevas salvaguardas legales. Entre ellas figuran las cláusulas aprobadas recientemente para limitar el uso de intérpretes sintéticos y el respaldo a la Ley NO FAKES, que pretende reconocer derechos sobre la voz y la imagen de las personas frente a las recreaciones mediante IA.
Aunque algunos expertos ven potencial para democratizar el cine independiente, los sindicatos alertan de que la proliferación de actores sintéticos puede reducir las oportunidades de los nuevos intérpretes y alterar el modelo de desarrollo del talento en Hollywood.